El CEO de CCR, Ricardo Fitz Simn, seal hoy que las cadenas de distribucin "cuadruplicaron" sus pedidos de productos incluidos en el programa Precios Cuidados, debido a la alta demanda registrada.
"Los productos de Precios Cuidados lograron constituirse en referentes. Los consumidores primeron van a las gndolas de esos productos, ven los precios y luego los comparan con el resto y toman la decisin de compra", describi Fitz Simn al dar a conocer el informe de `Pulso Social` elaborado por la consultora, que refleja entre otros puntos las tendencias del consumo en el pas.
"El 70 por ciento de las faltantes de gndola de productos registradas en los supermercados obedeci a los Precios Cuidados, especialmente por la alta demanda de productos bsicos como aceite y azcar", detall.
A su criterio, el plan de Precios Cuidados se aline a los intereses del consumidor, debido a que fue concebido "como una gua, una referencia para el valor del resto de los productos".
A su turno, el director de Trade de CCR, Jos Ignacio Amodei, sostuvo que mientras para los sectores ms acomodados el programa Precios Cuidados es "una opcin ms", para la clase media significa "la oportunidad para acceder a sus marcas favoritas".
En tanto, para los sectores de menores ingresos, los Precios Cuidados "son la posibilidad de acceder a marcas que antes no podan comprar".
"Los consumidores se han convertido en aliados del plan, denuncian los faltantes de stock y cuestionan la rentabilidad de las cadenas comerciales", dijo Amodei.
Si en los ltimos tres aos el consumo masivo era traccionado por el interior del pas, desde mitad del ao pasado se observa una retraccin de la demanda.
Al explicar esta situacin, Amodei dijo que "el consumo se vuelve cortoplacista. Se ahorra evitando la compra impulsiva, se aprovechan las promociones, los descuentos y las compras financiadas. Los que pueden se estoquean y los que no hacen compras ms pequeas".
En tanto, los consumidores de bajos ingresos "ponen el ojo en los precios" resignan productos y marcas, aunque compran primera lnea de productos de higiene y tocador y muchos ingresaron al canal supermercadista a travs del programa Precios Cuidados.
Segn el informe elaborado por CCR, durante el primer semestre del corriente ao los consumidores arsgentinos visitaron ms de cuatro lugares de compra para adquirir sus productos, en bsqueda del mejor precio.
En materia de nmeros, entre enero y junio las ventas en el canal de los supermercados aumentaron en dos puntos a nivel de unidades, pero bajaron 0,7 por ciento a nivel de volumen. Esto significa que se vendieron ms unidades de productos, pero de menor gramaje.
El informe detalla adems, que en el primer semestre del corriente ao el consumo retrocedi entre 1 y 1,2 por ciento respecto de igual perodo de 2013.
"Es el punto de inflexin del ciclo", explic Amodei al detallar que fue el primer semestre negativo en volumen de ventas desde el ao 2003.
Por sectores, en el primer semestre de este ao fue superior la venta en hipermercados y supermercados, farmacias, y perfumeras y menor en autoservicios y almacenes. Los autoservicios chinos se vieron fuertemente afectados por la expansin de las grandes cadenas que crecieron en pequeos formatos, insertndose en los barrios.
Este ao hubo 21 aperturas de pequeos formatos de supermercados.
Los relevamientos de la consultora se hicieron mediante focus groups y encuentas y abarcaron el consumo de 143 productos de la canasta bsica, sin incluir productos perecederos.
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